Del puesto 6 al top 1 de Google para «comprar jamón» en 3 meses.

El referente español del jamón ibérico con presencia global.

Enrique Tomás es una de las empresas líderes en la venta de jamón ibérico en España. Cuenta con más de 100 tiendas físicas repartidas por el mundo y un ecommerce internacional donde ofrece toda su gama de productos gourmet: jamones, paletas, embutidos, quesos, vinos, cavas y accesorios.

Un producto premium con una identidad de marca fuerte y un catálogo maduro. Su reto no era la visibilidad de la marca —que ya la tenía— sino capturar la demanda transaccional antes de que llegara a la competencia.

Conquistar la keyword de máxima conversión del sector.

Antes de arrancar el proyecto, la URL a trabajar posicionaba en sexta posición para su keyword transaccional principal: «comprar jamón». Una posición decente para volúmenes altos, pero demasiado baja para capturar la intención de compra directa.

El objetivo era claro: top 1 en la SERP para atraer tráfico cualificado de alta conversión y evitar que ese usuario terminara en la competencia. En un ecommerce, cada posición ganada por encima del pliegue significa un porcentaje directo sobre el revenue.

Los objetivos secundarios acompañaban al principal:

Mejorar el posicionamiento orgánico del sitio en tiempo récord y multiplicar las visitas, conversiones y ventas del ecommerce.

Errores técnicos frenaban una URL con excelentes señales de usuario.

La auditoría técnica de la URL objetivo reveló dos realidades que convivían: errores críticos que perjudicaban el posicionamiento orgánico y señales positivas que demostraban su enorme potencial.

Los indicadores de usuario eran excelentes: CTR por encima de la media del sector, retención más alta que otras URLs comparables, tasa de rebote más baja. Google ya estaba recibiendo señales de calidad, pero la arquitectura y la semántica no le permitían premiar a la URL en el ranking.

Cuando el usuario ya está diciendo que le gusta tu página, tu trabajo es quitar lo que le impide a Google escucharle.

Estrategia SEO transaccional quirúrgica: contenido + linking.

El plan se estructuró en dos pilares complementarios: uno enfocado en capturar todas las intenciones de búsqueda del cluster «comprar jamón» a través de una nueva morfología de contenido, y otro en concentrar la autoridad interna del dominio hacia la URL objetivo.

Top 1 conquistado y 132 keywords de regalo.

Tres meses después de implementar la estrategia, la URL objetivo alcanzó la primera posición en Google para «comprar jamón», la keyword de mayor volumen y potencial de conversión del sector.

Pero el impacto fue mucho mayor que el KPI principal. El contenido optimizado por intención y la arquitectura del cluster hicieron que la URL posicionase para más de 132 keywords derivadas, muchas de ellas del funnel inferior con alto volumen mensual:

«comprar jamón ibérico», «precio jamón ibérico», «jamón ibérico online» y decenas de variantes long-tail transaccionales que multiplicaron la superficie de captación.

Cada una de esas 132 keywords es una puerta más de entrada al ecommerce. Y todas ellas comparten un rasgo común: usuarios en la fase de compra, no en la fase de investigación.