Del rebranding «Gas Natural Fenosa → Nedgia» al top 3 de Google para «contratar gas» y +581 keywords transaccionales en las primeras posiciones para la distribuidora de gas natural del grupo Naturgy.
Nedgia es la marca actual bajo la que opera la actividad de distribución de gas natural del grupo Naturgy en España. Nació del rebranding corporativo que sustituyó el histórico paraguas de Gas Natural Fenosa, con el objetivo de separar identitariamente la distribución (Nedgia) de la comercialización (Naturgy).
Como distribuidora, gestiona la red por la que llega el gas hasta millones de puntos de suministro en España. Un negocio regulado, con volúmenes de búsqueda transaccional muy concretos —contratación, alta, cambio de titular, avisos, distribución local por municipio— y un perfil de usuario que llega a Google buscando resolver un trámite, no informarse.
El rebranding corporativo obligaba a la migración de la web a un dominio nuevo bajo la nueva marca. Un cambio que en el ecosistema SEO enterprise es de los movimientos con más riesgo de destruir valor acumulado durante años.
El punto de partida era complejo:
Dos objetivos convergentes:
1. Preservar la autoridad orgánica acumulada bajo la marca anterior durante la migración técnica.
2. Capturar el volumen transaccional del sector —contratación, distribución, gestiones— para el nuevo dominio, donde el usuario no busca «Nedgia» sino «contratar gas», «distribuidora de gas mi ciudad» o «alta gas natural».
En una migración de marca corporativa, mantener el tráfico es la línea de flotación. Crecer es el resultado.
El proyecto se estructuró en cuatro fases secuenciales. Cada capa se validó antes de pasar a la siguiente. En una migración de esta escala, un error en la fase 1 se paga en la fase 4:
Inventario completo de URLs del dominio anterior, mapeo de páginas por categoría de negocio y priorización por autoridad acumulada. Diagnóstico técnico de la nueva estructura, plan de redirecciones 301 uno a uno y validación de canonical, hreflang y sitemap.
Diseño de la arquitectura del nuevo dominio priorizando las URLs transaccionales: contratación, distribución por zona, gestiones frecuentes. Hub principal por servicio, sub-hubs por ubicación y páginas de destino específicas para cada intención de usuario. Enlazado interno orientado a canalizar autoridad hacia las URLs que convierten.
Keyword research profundo del ecosistema semántico del sector: contratación, servicios de distribución, gestiones, avisos, mantenimiento. Optimización on-page de cada URL para su cluster semántico específico, con foco en las queries transaccionales de mayor volumen y conversión.
Seguimiento estrecho de Google Search Console y análisis de tráfico durante los tres primeros meses. Detección temprana de fugas, ajustes de redirecciones que no traspasaran señal correctamente y consolidación de la autoridad transferida sobre las nuevas URLs objetivo.
En sectores regulados como la distribución energética, el negocio se concentra en pocas queries transaccionales de gran volumen. Ganar el top 3 en «contratar gas» equivale a capturar la puerta de entrada del funnel para miles de usuarios al mes con intención de alta activa.
Resultado: top 3 de Google. Una posición que se mantiene sostenida en el tiempo y que sirve como puerta de entrada del funnel de contratación orgánica del negocio.
La keyword no era un objetivo aislado. Era la punta de un cluster semántico mucho más amplio: «alta gas natural», «contratar gas natural», «contratar gas online», variantes locales por comunidad autónoma. El trabajo consistió en construir la arquitectura y el contenido para posicionar el cluster completo, no una única URL para una única consulta.
Los primeros 6 meses tras la migración marcaron el rumbo del proyecto: +75% de tráfico orgánico, con transferencia limpia de la autoridad del dominio anterior a la nueva marca.
Los siguientes meses consolidaron el trabajo estructural sobre el cluster transaccional. A cierre de septiembre de 2021, el dominio de Nedgia posicionaba en el top 3 de Google en +581 keywords orgánicas, con la keyword estrella «contratar gas» dentro de las tres primeras posiciones y el cluster transaccional completo distribuido en las posiciones de mayor CTR.
Fuente: Semrush. Snapshot de septiembre de 2021 sobre el dominio nedgia.es. Cualquier consultor SEO con acceso a Semrush puede verificar el punto de partida y la evolución del cluster de keywords orgánicas del proyecto de forma independiente.
Más allá de los números: una migración enterprise de rebranding corporativo ejecutada sin caída del canal orgánico. En un sector donde una fuga del 30% durante tres meses equivale a decenas de miles de contrataciones no captadas, esa estabilidad es el KPI silencioso que casi nadie mide y que marca la diferencia entre un proyecto que pasa a producción sin sobresaltos y uno que activa la alarma del comité de dirección.
Hemos crecido un 75% en tráfico orgánico en solo 6 meses tras la migración.
Este proyecto lo lideré como consultor SEO senior durante mi etapa en BIGSEO, donde ejercí como referente estratégico del equipo SEO para cuentas enterprise. La estrategia de migración, la arquitectura SEO transaccional y la dirección técnica del proyecto fueron mías; la agencia aportó el equipo operativo (desarrollo, técnica, monitorización). Comparto crédito honestamente.
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