Préstamos lingüísticos en SEO: anglicismos y keyword research

Cuando decides si el artículo se titula «Presupuesto de rastreo» o «Crawl budget», estás decidiendo entre dos grafías de la misma idea, y cada una tiene su propia demanda de búsqueda. El debate suele ir por el lado lingüístico (qué dice la RAE, qué suena mejor) y se olvida lo que de verdad condiciona el resultado: qué escribe la gente en el buscador, en qué país y con qué intención.

Cubro qué es un préstamo lingüístico, cómo se refleja en el keyword research, qué documenta Google sobre el idioma de una página, el proceso que sigo para elegir variante y cómo escribo yo los términos en mi web, con sus incoherencias.

Qué es un préstamo lingüístico

El Diccionario de la lengua española define «préstamo», en su acepción lingüística, como el «elemento, generalmente léxico, que una lengua toma de otra». «Extranjerismo» tiene una acepción lingüística muy cercana: «préstamo, especialmente el no adaptado». Dentro de ellos hay nombres por lengua de origen: anglicismo es el «vocablo o giro de la lengua inglesa empleado en otra» y galicismo, el «vocablo o giro de la lengua francesa empleado en otra».

Para decidir cómo escribir un término importa el grado de adaptación. El Diccionario panhispánico de dudas distingue entre extranjerismos superfluos (los que tienen equivalentes españoles con plena vitalidad) y necesarios o muy extendidos, y dentro de estos últimos entre dos tratamientos:

Dos casos más que me sirven de ejemplo porque son del mundo digital. «Clic» figura en el DLE como onomatopeya y como sustantivo masculino («pulsación hecha con el ratón u otro dispositivo informático adecuado»), con plural «clics» y la expresión «hacer clic» según el DPD, que desaconseja la grafía inglesa click. «Blog» aparece en el DLE con origen inglés; el DPD da el plural «blogs», prefiere «bloguero» para blogger y menciona «(cuaderno de) bitácora» como alternativa en desuso.

Y otros que no están: la página del DLE para «hosting» dice que la palabra no está en el Diccionario, y lo mismo pasa con «marketplace» y con «márquetin». Que una palabra no figure en el diccionario no la hace menos buscada.

No he podido abrir la web de la FundéuRAE desde mi entorno, así que no cito sus recomendaciones: lo que atribuyo a la RAE sale del DLE y del DPD, que sí he consultado.

Los préstamos del propio sector SEO

El vocabulario SEO es un caso extremo: casi todo el glosario nace en inglés, y el español convive con tres situaciones. Hay términos con una traducción asentada, otros donde las dos formas circulan en paralelo y otros sin equivalente fijo. Dos ejemplos con fuente de Google en español:

• La guía de Google sobre sitios grandes se titula «Gestión del presupuesto de rastreo» y su texto usa «presupuesto de rastreo»; «crawl budget» solo aparece en la URL de la página.
• La guía sobre cómo controlar lo que ve el usuario de tu resultado se titula «Controlar tus fragmentos en los resultados de búsqueda» y define el fragmento como la descripción o resumen que se muestra en un resultado. «Snippet» queda en nombres de directivas como nosnippet o max-snippet.

Google traduce los términos en su prosa y conserva el inglés en el código. Los blogs del sector no siguen siempre esa pauta: la guía de presupuesto de rastreo de Semrush en español usa «Presupuesto de rastreo» en el título y «Crawl Budget» en un encabezado y en la meta descripción. Ni Google ni Semrush dicen nada sobre qué forma se busca más; solo muestran que ambas conviven.

Hay otros pares que ves a diario sin que tengan una resolución oficial: «SEO local» (donde «SEO» es sigla inglesa de uso general), «link building» frente a la idea de conseguir enlaces entrantes, «keyword» frente a «palabra clave». Sobre ellos no tengo una fuente que diga cuál manda, y por eso los trato con el método de más abajo, no con una regla.

Cómo afectan al keyword research

El primer efecto es que la demanda de un mismo concepto se reparte entre varias cadenas de texto. «Presupuesto de rastreo» y «crawl budget» son dos keywords distintas para cualquier herramienta, con su volumen, su dificultad y su SERP, aunque para ti sean un solo tema. Si solo investigas la forma que a ti te sale natural, te quedas con parte del mapa.

El segundo efecto son las mezclas de idioma dentro de una misma consulta: una palabra inglesa con un modificador en español (de lugar, de precio, de tipo de servicio). Pueden aparecer en las sugerencias del buscador y en las herramientas de keyword research; lo que necesitas es saber si existen para tu tema y país.

El tercer efecto es la variación morfológica de las formas adaptadas. «Clic» puede buscarse como «clics» y «hacer clic»; «escáner» como «escáneres» y «escanear». Cada forma es una consulta, y las herramientas las agrupan o no según sus ajustes. Si no sabes cómo agrupa la tuya, mira las variantes por separado antes de sumar.

El cuarto efecto es el país. Un mismo concepto puede tener una forma distinta según el mercado (en España se dice «móvil» donde en buena parte de Latinoamérica se dice «celular»). Con los términos importados puede pasar lo mismo, así que con clientes en varios mercados reviso cada país por separado.

Decidir con datos, no con criterio lingüístico

La RAE responde a la pregunta «cómo se escribe correctamente» y el buscador responde a otra: «qué teclea la gente». Que «márquetin» no figure en el DLE no dice nada sobre cuánta gente teclea «marketing»; que «presupuesto de rastreo» sea la traducción de Google no dice cuánta gente teclea «crawl budget». Esas dos preguntas se resuelven con herramientas distintas.

Esto no impide escribir con corrección. Puedes usar la forma que recomienda la RAE en el cuerpo del texto y la forma que se busca en un encabezado donde la intención lo pide. Lo que no hago es elegir el título por criterio lingüístico sin haber mirado antes los datos.

Cómo trata Google el idioma de la página

La documentación de Google sobre sitios multirregionales y multilingües dice, traducido: «Google usa el contenido visible de tu página para determinar su idioma» y «no usamos ninguna información de idioma a nivel de código, como los atributos lang, ni la URL». En la página sobre versiones localizadas añade, también traducido: «Google no usa hreflang ni el atributo HTML lang para detectar el idioma de una página».

De ahí salen tres consecuencias que sí puedo defender con esa documentación y una que no.

• Cambiar el atributo lang de una página para «forzar» que Google la trate como inglesa o española no funciona según Google.
• hreflang no sirve para decir el idioma de una página, sino para relacionar versiones equivalentes. Lo explico en el artículo sobre hreflang.
• Una página que traduce solo la plantilla (menú, pie) y deja el contenido principal sin traducir se considera duplicada de la original, según la propia página de versiones localizadas.
• Lo que no está documentado: qué pasa con un término suelto en inglés dentro de un párrafo en español. Google no lo trata en esas páginas. Mi lectura es que el idioma sale del conjunto del contenido visible y que un puñado de términos no lo cambia, pero esa es una inferencia mía, no una afirmación de Google.

Lo que sí documenta Google sobre coincidencias es general: sus sistemas son capaces de relacionar una consulta con una página aunque no usen las mismas palabras exactas. No dice nada de que esa capacidad cubra la traducción entre «crawl budget» y «presupuesto de rastreo», así que no cuento con ella: cada forma tiene su SERP, y eso se comprueba, no se supone. Si además quieres que las respuestas de IA recojan tu forma del término, el planteamiento general está en la guía de AEO y GEO para la búsqueda con IA.

Proceso para decidir entre término adaptado y original

Este es el orden que sigo cuando un tema tiene más de una forma. Sirve cualquier herramienta de keyword research que dé datos por país.

1. Lista de variantes. La forma original, la adaptada, los plurales, las mezclas con modificadores en español y las siglas. Conviene sumar lo que sugiere el propio buscador al escribir el término.
2. Volumen por país. Cada variante, en la base de datos del país de tu audiencia. Anota la fuente y la fecha: los volúmenes son estimaciones de cada herramienta y no coinciden entre ellas. Si comparas la forma original y la adaptada, hazlo en la misma herramienta.
3. Estacionalidad. Mira la serie temporal de cada variante. Una forma puede tener picos de temporada y la otra no. Google Trends sirve como contraste de tendencia, solo como mención: no da volúmenes absolutos.
4. SERP por variante. Busca cada forma en el país y mira qué URLs salen y de qué tipo (artículo, categoría, herramienta, vídeo).
5. Intención y competidores. Quién rankea con cada variante y con qué tipo de página. Si en una de ellas dominan páginas de producto y en la otra guías, no es la misma intención aunque sea el mismo concepto.
6. Decisión. Variante principal, secundarias y dónde va cada una.

Qué comparar en la SERP

El paso más informativo es el de la SERP, porque indica si Google trata las dos formas como el mismo tema. Tres comprobaciones rápidas:

Qué hacer según lo que midas

Con los datos delante, estos son los cuatro casos que me encuentro. No hay un umbral numérico que dé la respuesta: depende de la diferencia que veas entre variantes y de cuánto te interese cada una.

• Una variante domina en volumen e intención: el título, el H1 y la URL llevan esa forma, y la otra aparece en el texto, de forma natural.
• Volumen parecido y SERP casi igual: una sola URL que use las dos formas. Dos URLs para lo mismo compiten entre sí.
• SERP o intención distintas: páginas separadas, cada una con su enfoque, y enlazadas entre sí.
• No tienes datos fiables (nicho pequeño, herramienta sin datos): publica con la forma que mejor encaje y mide en Search Console qué consultas traen tráfico.

Para medir en Search Console, el filtro de consulta admite expresiones regulares y permite comparar variantes juntas:

crawl budget|presupuesto de rastreo

Con el filtro aplicado, compara por separado las consultas de cada forma. Es el dato que sustituye al volumen estimado cuando la web ya tiene impresiones.

Cómo escribir los términos en la página

Una vez elegida la forma principal, la ejecución es de coherencia. Lo que hago:

• Título, H1 y URL con la forma principal. La otra, en el texto y en alguna pregunta frecuente.
• Primera mención con las dos formas, por ejemplo «presupuesto de rastreo (crawl budget)», y a partir de ahí, una sola de forma sistemática en cada sección.
• Extranjerismos sin adaptar en cursiva o entre comillas, como indica el DPD («resalte tipográfico»). En una web, la cursiva la da <em> o <i>; añadir lang="en" en el elemento sirve a lectores de pantalla y correctores, no a Google.
• Plurales y tildes correctos en las formas adaptadas: «clics», «escáneres», «blogs».
• Textos de enlace coherentes con la forma de la página destino, para no mandar señales contradictorias entre «crawl budget» en un sitio y «presupuesto de rastreo» en otro.

<p>El presupuesto de rastreo (<em lang="en">crawl budget</em>) es el conjunto de URLs que Googlebot puede y quiere rastrear.</p>

Errores típicos

En proyectos internacionales hay otro error: dar por hecho que un anglicismo funciona igual en todos los mercados hispanohablantes. Cada país necesita su comprobación, y las versiones por país se relacionan con hreflang, no con el atributo lang. Y a los usuarios que no encajan en ninguna versión por país los cubre el valor x-default de hreflang.

Cómo lo trato en mi web

Esto es lo que encuentro al buscar en el código y en los artículos de cristofercruz.net. No es una política escrita, sino lo que hay.

• Una web monolingüe. La plantilla declara <html lang="es">, og:locale en es_ES, y un hreflang="es-ES" y un x-default que apuntan a la propia URL. No hay versiones en otros idiomas ni subdominios: todo vive en carpetas del mismo host, una decisión que explico en la guía de subdominio o subdirectorio.
• Presupuesto de rastreo como forma principal. En el artículo sobre presupuesto de rastreo, «presupuesto de rastreo» aparece en 19 líneas del contenido; «crawl budget» en 4: una cita de cómo lo dice la gente, otra como «mi crawl budget» entre comillas, la pregunta de una FAQ y el título en inglés de una fuente. El seo_title lleva las dos formas: «Presupuesto de rastreo (crawl budget)».
• Una incoherencia propia. El artículo sobre logs enlaza a ese mismo artículo con el texto «crawl budget», no con «presupuesto de rastreo». Es el tipo de texto de enlace contradictorio del que hablaba antes.
• «Snippet» y «fragmento» a la vez. En el artículo de data-nosnippet, «snippet» aparece en 50 líneas (muchas por el nombre del atributo) y «fragmento» en 18, sobre todo para trozos de texto. Hay un patrón: la forma inglesa para el atributo y el resultado en Google; la española, para el texto concreto.
• Servicios con nombre inglés. «Keyword Research», «Link Building» y «SEO Local» son nombres de servicio y también URLs (/servicios/keyword-research/, /servicios/link-building/, /servicios/seo-local/). Otros están en español: «Auditoría SEO», «Consultoría SEO», «Formación SEO».
• «Palabras clave» casi solo fuera del blog. «Palabras clave» aparece 14 veces entre portada, servicios, plantillas y la página sobre mí; «keyword research», 69. Dentro del blog no aparece en ningún artículo.
• Sin uniformar. En el artículo sobre qué es un consultor SEO escribo «linkbuilding» cuatro veces y «link building» una; en el resto del sitio uso «link building».

Lo que no hay: no he decidido ninguna de estas formas con datos de volumen. Para este artículo no he consultado herramientas de keyword research ni las consultas de Search Console de mi web, y por eso tampoco doy cifras de qué forma se busca más. Mi próximo paso es mirar esas consultas y unificar «linkbuilding» y los textos de enlace a crawl budget.

Cómo auditarlo en tu web

1. Extrae el vocabulario. Busca en tus contenidos los términos extranjeros más repetidos y las parejas de formas (original y adaptada) de cada tema.
2. Cuenta usos. Para cada pareja, cuántas veces aparece cada forma en títulos, H1, enlaces internos y cuerpo.
3. Cruza con Search Console. Filtra consultas con una expresión regular por pareja y mira impresiones y clics por forma.
4. Revisa la SERP de cada forma en tu país y apunta URLs, tipo de página y funciones.
5. Revisa los enlaces internos y su texto: que apunten a la URL con la forma coherente.
6. Comprueba el idioma técnico: lang acorde al texto y hreflang solo si hay versiones reales en otros idiomas o países.

Si hay varios mercados, este trabajo forma parte de mi servicio de SEO internacional, y comparar variantes y SERP es el núcleo de un buen servicio de keyword research.

Preguntas frecuentes

Referencias y fuentes

Fuentes que he abierto para este artículo.

1. Diccionario de la lengua española: préstamo (también extranjerismo, anglicismo, galicismo, calco, clic, blog, software) RAE
2. Tratamiento de los extranjerismos Diccionario panhispánico de dudas · RAE
3. escáner Diccionario panhispánico de dudas · RAE
4. clic Diccionario panhispánico de dudas · RAE
5. Managing multi-regional and multilingual sites Google Search Central
6. Tell Google about localized versions of your page Google Search Central
7. Gestión del presupuesto de rastreo Google Search Central
8. Controlar tus fragmentos en los resultados de búsqueda Google Search Central